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20/04/2017

Google va a incorporar un sistema de bloqueo de publicidad en Chrome directamente. Una decisión que podría acarrear muchos problemas. / Por otra parte, los podcast siguen pasando desapercibidos en España

Transcripción

De todas las cosas que no me esperaba, esta es una de las primeras en la lista. Según el Wall Street Journal Google va a incorporar un sistema de bloqueo de anuncios en Google Chrome. Tanto en escritorio como en las aplicaciones para móviles.

Pero no creas que va a ser como AdBlock Plus —que en realidad es un poco una mafia—, o uBlock origin, el sistema que siempre recomiendo. Por la descripción que hace parece que será un sistema híbrido entre el bloqueador de popups de Chrome, el sistema que te avisa cuando vas a visitar un dominio raro o que tiene los certificados mal, y las webmaster tools de Google, que es un panel de control donde pueden comunicarse los creadores de sitios web y la compañía.

Básicamente sería un bloqueador de “anuncios malos”, y qué son ¿anuncios malos? Pues básicamente:

  • los popups
  • los anuncios con audio que se reproduce solo y con sonido
  • los anuncios que tienes que esperar una cuenta atrás para cerrarse
  • anuncios que ocupan más del 30% de la pantalla

Un montón. ¿Qué no se verá afectado? Pues obviamente los anuncios de Google. Y es cierto que en realidad, la mayoría de la publicidad que va a través de Google es bastante simple: son los anuncios de diferentes formas rectangulares que estamos cansados de ver desde hace un par de décadas en Internet.

Tampoco bloqueará anuncios en YouTube, ni en los resultados de Google ni nada.

Hasta aquí todo bien, todo perfecto. El problema viene cuando las publicaciones web, los sitios web, las agencias de publicidad, etc, empiecen a ver cómo Google va a seguir cambiando las normas del juego: cambiando qué formatos de anuncios son los aceptables dentro de un tiempo, o considerando de forma unilateral si un anuncio se ajusta a las normas o no.

Las normas parecen claras pero hay lugar para lo que algunos consideran válido y otros no. Al final, será Google el que decida meramente porque son los que tienen la pistola por el mango. ¿No te gusta nuestra decisión? Lo sentimos mucho, nuestro navegador con 60% de cuota de mercado en escritorio y 50% en móvil acaba de decidir que tu nueva campaña de publicidad no se va ver.

¿Ay, no te gusta la decisión? Pobrecito, mira, hacemos una cosa: mejor gestionas las campañas de publicidad a través de nuestra red de anuncios, y así te prometemos que nunca nunca nunca serán bloqueados, guiño, guiño.


Y es que los problemas potenciales van a ser muy grandes. Google es una compañía con un soporte al cliente bastante lamentable, y con todo automatizado va a ser imposible conseguir hablar con nadie una publicación web vea de repente cómo pierde el 50% de las impresiones de sus banners.


En fin, que tengo muchas, muchas preguntas:

  • ¿Estará activado por defecto? Es la gran pregunta. ¿Se podrá desactivar?
  • ¿Restringirá Google otras extensiones de bloqueo de anuncios? Podría hacerlo fácilmente cambiando su política, al fin y al cabo son ellos los que permiten qué puede haber en la Chrome Store y qué no.
  • ¿Cómo van a gestionar toda esta reciente avalancha de sitios web que te piden que quites el bloqueador de publicidad en su dominio, etc?

    Recordemos que Google penaliza en sus motores de búsqueda el contenido que está detrás de un falso muro de pago. Es decir, el usuario cuando entra tiene que ver lo mismo que ver Google cuando llegan los resultados. Si Google puede ver todo el contenido de un artículo, pero el usuario a través de Google no puede hacerlo, normalmente se aplica una penalización a ese resultado que cae en los resultados de búsqueda.

  • ¿Bloqueará a nivel de recursos? Porque los bloqueadores de anuncios son en gran parte una herramienta para mejorar tu privacidad. Junto a los banners van ingentes cantidades de javascript que te siguen a todas partes. Es decir, un anuncio no es solo la imagen que ves en la web al lado de un artículo. Es mucho más. ¿bloqueará Google también eso?
  • Una vez que penalice a un dominio porque tienen muchos anuncios “de los malos” mostrará una alarma a los usuarios como la página roja que muestra Chrome o Firefox cuando vas a visitar un sitio “poco seguro”.
  • Siguiendo en este tema, bloqueará los anuncios “buenos” de un sitio con muchos anuncios “malos” para forzarle a que ponga “buenos”? y por buenos me refiero a “los de Google”?

En fin, que me temo que este bloqueador de anuncios sería mejor si hiciese “poco” a que hiciese mucho. Que es lo que espero, que haga muy poco, lo muy mínimo.

Hace años, en el pleistoceno de Internet, yo tenía una web llamada Navegadores.org, un blog en el que publicaba noticias y acontecimientos relativos a los navegadores web, fíjate qué nicho.

Era 2003, 2004, 2005, y Google era básicamente la mayor fuente de ingresos de Mozilla. Recuerdo que incluso hubo un tiempo que Google pagaba a los webmaster un dólar entero por cada usuario que se instalaba Firefox a través de una campaña de AdSense.

Lo recuerdo porque muchos se hicieron de oro recomendando Firefox a sus usuarios de Internet Explorer, fíjate como cambian las cosas. Todo esto era antes del nacimiento de Chrome a finales de 2008. Bueno, pues por entonces las conversaciones en Mozilla hablaban de empezar a incorporar plugins por defecto, o al menos listar una lista de recomendados en la página de inicio: los típicos de gestionar pestañas, favoritos y cómo no: bloqueadores de publicidad.

No sé en qué quedó la cosa, porque me aparté paulatinamente de este tema, pero los pajaritos hablaban de que Google había recomendado enérgicamente a Mozilla que ni se les ocurriese recomendar nada como AdBlock, así que la idea se quedó allí.

Años después Safari, que es muy usado a nivel global gracias al iPhone, adoptó el nuevo sistema de plugins que permiten decidir qué contenido bloquear, y los usuarios y desarrolladores pudieron empezar a bloquear, entre otras cosas publicidad.

Pero ya no es Apple la que dice qué elementos son malos y cuáles son buenos. Y eso que Apple tiene mucho menos interés en el mercado publicitario que Google, son plataformas externas.

En fin, no me extrañaría que la Comisión Europea acabase echando un ojo a esta decisión cuando llegue. Pero vais a ver a los medios de comunicación grandes protestar si este sistema nuevo les reduce los beneficios si quiera un 1%.


Cambiando de tema. Dice el Estudio General de Medios que 350.000 españoles escuchan podcasts. Como este que estás oyendo, qué meta. En España somos 47 millones de los cuales 29 millones son “internautas”, que es mi palabra menos favorita del mundo después de “nativos digitales”.

Esto es, que el 1,2% de los internautas, digo de los usuarios de Internet en España escucha un podcast. En mixx.io me escucháis de todo el mundo, y es algo que me llena el corazón de calor y me infla las venas de purpurina, pero fijos una cifra.

Ese 1,2% de España se convierte en un 0,7% si lo tienes que comparar con el total de población. En Estados Unidos la cifra es del 36% en 2016 para mayor de 12 años según Edison Resarch.

Lo único que me llama la atención, es que la cifra se refiera a gente que escucha RADIO en formato podcast. Es decir la gente que en vez de escuchar el programa a su hora lo descarga para posteriori, que son la mayoría de los oyentes de españa de podcast, solo tenéis que ver las listas de más descargados de iTunes.

No sé cómo está la cosa en México, Chile, Colombia o en Argentina, por favor enviadme vuestros comentarios los que residáis allí. Si hay más “podcast independiente” (que se publica solo en digital) o podcast como simples re-emisiones de radio.

El EGM dice que publicarán un estudio más concienzudo a final de año, habrá que estar al tanto.

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Matías Zavía (Gizmodo en Español)