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Google, la prensa y el primer click

02/10/2017

Google pone fin al First Click Free para introducir un nuevo modelo totalmente flexible, que deja en manos de las publicaciones cuántos artículos ofrecer de forma gratuita al día a través del buscador. Cada uno encontrará el balance adecuado entre darse a conocer y enganchar a potenciales suscriptores y dar valor a cada suscripción. “No será igual para un diario financiero que para uno generalista; cada publicación sabrá mejor que nadie encontrar el balance idóneo”, concreta Gingras.

Google ofrece “flexibilidad” a los medios grandes. Hasta ahora había una tabula rasa para todos: si no ofrecías el contenido completo del artículo a los que llegan desde el buscador, no podías continuar bien posicionado. Lógico.

Se ofrecerán a su vez herramientas para que los editores puedan simplificar el proceso de suscripción. Google ya tiene la dirección de correo, dirección física y datos de la tarjeta de crédito de sus usuarios. Con estas facilidades, la compañía pretende, idealmente, reducir el proceso a un solo click. A través de Search y News se promocionarán resultados indexados que provengan de un medio al que el usuario esté suscrito.

Esto me parece más importante. Aunque habrá una pérdida de visitas por un índice de rebote aumentado de gente que visita un artículo creyéndolo completo para encontrarse con un muro de pago, quizá se compense por esta llamada de suscripción.

Lo veo difícil para los generalistas pero en nicho algo más factible.

Siempre habrá competidores que no jueguen al juego de las suscripciones y se llevarán el tráfico, no solo del buscador, también de las redes sociales.

Fuente: Google presenta un plan de apoyo a los medios de comunicación de pago

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Cuando me levanto pronto por la mañana sé que Álex Barredo ha tenido que madrugar aún más, leer mucha morralla y comentar lo mejor!

Alejandro Nieto (Xataka Android)