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Publicación diaria sobre tecnología y negocios creada por Álex Barredo, redactor de tecnología en La Vanguardia.

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Esto es lo que he aprendido tras grabar más de 400 episodios del podcast

02/02/2019

En 2014 mixx.io comenzó siendo un mero agregador de enlaces interesantes sobre tecnología que recogía a diario en los que intentaba seleccionar lo más interesante de la actualidad. Era la época en la que los RSS decaían y los blogs de tecnología se metamorfosearon en blogs de cultura popular, con lo cual quedó un hueco para hacer algo exclusivamente de tecnología.

Unos meses después añadí la opción para que los enlaces llegasen ordenados por importancia en un correo electrónico cada mañana automáticamente. Se suscribieron unas 400 personas, nada del otro mundo. El proyecto quedó parado en espera de una inspiración mejor que llegó a finales de 2016, con varios cambios:

  • La newsletter estaría escrita a mano cada mañana.
  • Vendría con un episodio de podcast de acompañamiento.

La idea era crecer la audiencia en los dos únicos medios de conexión directa con la audiencia que quedan hoy en día: email y podcast. Yo lo lanzo y ellos deciden cuándo, dónde y cómo recogerlo. Al más puro estilo del Internet de 2001.

Tres años después de este reinicio, mixx.io se compone del boletín por email, tres podcast y unos foros que aún necesitan despegar.

¿Qué aprendí?

Los oyentes del podcast y los lectores de la newsletter me abren sus puertas cada mañana. La relación es directa y mucho más personal, y no puedo defraudarles.

Que el formato podcast tiene mucho recorrido. Tienes que conseguir tú los oyentes, los anunciantes, editarlo, distribuirlo, hacerlo todo. Pero comparado con YouTube con sus desmonetizaciones, y la web con la publicidad intrusiva… el podcasting es todo un oasis.

Los oyentes están muy predispuestos a escuchar mi voz contándoles las ventajas de un servicio o un producto. Mucho más efectivo que los banners en la web. Los anunciantes siguen volviendo porque tienen buenos resultados de retorno con el formato.

En el boletín el anuncio no son más que tres líneas con los enlaces que el anunciante necesite. Pero nada de imágenes. Solo texto. Parece funcionar muy bien al estar combinado con el podcast.

Lo importante:

  • Me toma hacer mixx.io unas cuatro o cinco horas cada día.
  • A día de hoy hay unos 7.200 suscriptores en el boletín, pero los podcast tienen mucha más audiencia.
  • En 2017 el proyecto ingresó unos 1.500 euros en publicidad.
  • En 2018 subió la cifra a 12.000 euros en ingresos, y en 2019 la idea es superarlo con creces.
  • Es el mejor trabajo que he tenido nunca, sin duda.

¿Qué cambiaría si volviera a empezar?

Quizá el nombre, por algo más pronunciable. Todo un pecado en la época de los altavoces inteligentes. Pero sobre todo habría intentando ser más constante con la publicación diaria. Alcanzar el 100% de días laborables es complicado, pero es el gran objetivo.

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Félix Palazuelos (El País)